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commentaire (1) | lu 6924 fois | publié le 27/01/2012

Marketing · Pour les cadres de la fonction marketing, de nombreuses opportunités de mobilité professionnelle

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Dans la fonction marketing, la richesse et la diversité des carrières permettent aux cadres d’avoir des perspectives d’évolutions variées.

Les métiers de la fonction marketing sont ouverts aux cadres débutants ou avec expérience ; ils conduisent pour l’essentiel à des carrières dans la fonction marketing, mais d’autres passerelles sont possibles.

Les progressions hiérarchiques. Les cadres les plus juniors (en particulier les chefs de produit) peuvent s’orienter vers des postes de management intermédiaire (responsable marketing opérationnel, chef de marque, chef de groupe…). Les profils plus confirmés, quant à eux, peuvent accéder aux postes de directeur marketing ou de directeur marketing direct.

D’une expertise à une autre : les évolutions horizontales. Les experts du marketing peuvent évoluer sur des postes situés le long de la chaîne du marketing. En effet, des passerelles existent entre le marketing stratégique, le marketing produit/marque et le marketing opérationnel. En particulier, le marketing opérationnel (responsable marketing interactif, category manager… ) dispose d’un fort pouvoir d’attraction.

De l’agence vers l’annonceur (et inversement). Certains cadres spécialistes du marketing travaillent en agence (à des postes de directeur de clientèle, directeur conseil, consultant e-CRM… ). Ils sont nombreux à « passer chez l’annonceur » ; l’inverse est plus rare. Les métiers visés peuvent être ceux de directeur associé, directeur du département conseil, etc.

D’un secteur vers un autre. Les frontières entre le « business to consumer » et le « business to business » sont traditionnellement étanches. Elles deviennent cependant plus perméables : les recruteurs du B to B ont en effet besoin de cadres formés au marketing grande consommation.

D’autres évolutions professionnelles peuvent être envisagées : la création d’entreprise (en particulier dans le secteur de l’e-business) peut être choisie. Les passerelles entre la fonction commerciale et la fonction marketing existent également : les postes visés sont par exemple responsable commercial régional, directeur commercial, directeur de la relation client, etc.

Article rédigé par May CHA

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